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《焗味三重奏》卡爾頓焗蛋糕產品策劃案
1.三重奏與卡爾頓焗蛋糕本身契合——一重松脆肉松、一重爽滑沙拉、再一重綿軟糕體，層次豐富且口感遞進，一口奏響味蕾！
2.三重奏象征著卡爾頓焗蛋糕帶給人的美味、營養、幸福感這三重感受，創(chuàng)造烘焙城市的幸福感。
3.三重奏同樣象征著卡爾頓焗蛋糕受眾群體的三種重要類型——大學生、工作黨、照顧家庭的辣媽寶爸，我們想傳遞的理念是：不論城市中的人們是何種身份，為之努力的目標是否相同，卡爾頓焗面包都能在人們疲憊之時，提供烘焙的營養美味，陪伴各階段人群元氣滿滿繼續(xù)奮斗，創(chuàng)造烘焙城市幸福感。
畢許諾言 楊苓靈 周娜 褚佳凝 程秀玉
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“元氣加倍”果蔬脆+酸奶輕食杯產品策劃
本產品聚焦“健康”“便攜”“輕食”，著眼于年輕群體追求健康和高效生活的心態(tài)，策劃一款人們平衡體重和能量補充需求的健康美食。“元氣加倍”果蔬脆+酸奶輕食杯， 讓酸奶和零食來一場“大碰撞”，洞察年輕人日常小饞小餓時刻，追求健康輕美食的心理，力求開拓出一個新的品類，為酸奶提供了從健康食品發(fā)展到健康零食的機會。
汪思昕 王夢瑤
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“時”來痘轉，“平”治肌炎
本作品以傳統戲劇皮影戲為主要表現形式，通過藥圣李時珍贈一待嫁女子牛蒡助其治愈面皰，欣然出嫁的故事，生動形象地表現了曉平祛痘產品核心成分牛蒡籽可消腫解毒、抑菌抗炎的功效，以一種新穎有趣又有文化意蘊的方式向用戶傳達曉平產品可有效祛痘、藥護同研的產品理念。
王佳怡 韓王婧 許藝 鄒穎怡 張珺茹
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《魔法暢游齒間》
首先設計了三個不同的可愛人物形象，因為可愛是最容易與人拉近距離的方式，也突出了產品年輕、時尚的調性，三人乘坐著具有魔法般的冰淇淋牙刷，暢游在冰淇淋世界中，營造了一種童話般的感覺。三張海報采用了櫻花粉、淡湖藍、薄荷綠的色彩呼應著三把牙刷的顏色，作品采用臨近色和一點互補，使畫面更加和諧，海報內容突出了該產品能夠在愉悅享受中守護每個人的牙齒。
黃發(fā)維
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一起玩、更開心
以當代Z世代群體較為喜歡方式作為出發(fā)點，以微信聊天界面為主要設計對象，畫面模擬目標人群在聊天時的局部圖，融入了游泳池，將卜吉熊家族成員融入畫面中，再現歡快的場面，再現卜吉熊家族與目標人群的密切關系，很好地突出廣告主題：一起玩，更開心。系列作品整體出傳遞BOOGIE BEAR卜吉熊"Have fun together"（一起玩，更開心）的品牌理念，提升卜吉熊家族IP在Z世代群體的認同感和美譽度，同時建模的方式葉很好地擴大了IP的傳播面，與目標人群建立了更加密切的交流與互動。
申松鑫 吳水平
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愛柔不破
本片以單親母親這個社會角色為切入點，講述了在父親節(jié)這天，一位單親媽媽揉洗衣服時，發(fā)現孩子藏在兜里的一張紙條傳達母愛的故事，一方面可提現紙巾柔韌、濕水不易破的產品特點，另一方面表達單親母親溫柔且堅韌的品格，由此突出品牌的主題特性。
付一丹 龔柳 劉夢宇
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《一個人，不將就》
此微電影廣告講述了一個女孩從小在沒有家人的陪伴下，依舊獨立堅強地通過自己的努力爭取到了美好生活的成長故事。但成長的經歷導致她缺失安全感，甚至在獨居的時候也制造出家里有男性的假象來保衛自己的安全，直到有一天她看到了凱迪仕的智能鎖廣告，其高端、智能、安全的優(yōu)秀性能讓她眼前一亮，覺得這就是她找尋已久的、真正想要的安全感！也明白了安全感不是偽裝，而是賦予自己全部的愛意，優(yōu)質的凱迪仕智能鎖就是贈予自己的禮物。
同時體現了當代獨居女性群體對安全優(yōu)質的智能鎖產品的需求，讓獨居女性生活得更安心。也突出了凱迪仕產品的安全、智能、高端特性，讓獨居女性購買智能鎖首選凱迪仕產品。
劉甜甜 莫思思 樊丹丹 孫耀 楊婧渝 李燦欣
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《輕輕的，“痘“走了》
創(chuàng)意思路：通過生活中人們對美的追求，都想自己活的像畫中的美人一樣，聯想到了世界名畫《戴珍珠耳環(huán)的少女》，以此作為創(chuàng)作思路，將畫中人物進行活化，采用超現實的幻想，打破常規(guī)的邏輯創(chuàng)作，將少女與畫家的故事進行展開，從側面表現出產品的功能。
鄒洪
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undetermined Code
本系列男裝的設計的靈感來自電影《黑客帝國》系列。電影描繪了一個亦真亦幻的平行世界，在這個世界里所有的一切仿佛只是系統中的一堆代碼，當代碼被改寫或刪除，我們生活的世界也隨之被摧股，這是智能時代下人類的因境。這部電影中最震撼的設定是人被機器改造成電池蓄養，這也反應了人類對于科枝與智能過度發(fā)展的恐懼。當人類只是數字時代的一個機器碎片的時候，在智能科技面前的力量十分渺小。Unknown Code(未知代碼)，電影將人類比喻成未被確定的代碼，擁有自我的意志與自由的進擇。系列男裝通過打破對稱結構的設計，將服裝各零部片穿插組合，在服裝的圖案上通過提取代碼排列的
元素進行設計，色彩上提取自電影中的經典配色，打造出具有未來感的休閑男裝。目標人群是20-30歲熱愛時尚，充滿活力與個性、追逐潮流的男士群體。
吳淑云
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年輕 就要與眾不同
以年輕人不被定義的個性及其追求與眾不同的生活方式和態(tài)度為主題，通過文案搭配畫面展現品諾唯你香氛系列紙巾的產品核心賣點及其特別之處。如馥郁香氛款所打造的紙玫瑰依舊芬芳、藍風鈴香款帶你去聽海的聲音、藍風鈴款是隨身攜帶的秘密花園，這些是3款香氛紙巾的香味，以此進行展開聯想，暗喻年輕人追崇潮流質感、品質生活，勇于表現自己的與眾不同的生活態(tài)度。而產品4層加厚的可靠、柔軟堅韌的臻柔觸感也一語雙關，既展現產品核心賣點，同時也表現年輕消費者的個性及其自信陽光向上的生活方式。
吳富強 錢楚怡 胡鎮平 劉聰 鄭雅群 曾曉茹
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趣味藥盒設計
此藥盒設計基于保仕婷產品外觀結合產品主色系粉色進行的再設計創(chuàng)作。公司理念為保護、治愈女性，從健康角度出發(fā)，為保障女性身體健康，設計一款藥盒，此藥盒擁有四個小格子，分別代表一整天的藥顆粒分配功能，具有簡潔、便攜、美觀的特點。同時，融入旋轉按鈕，使枯燥的生活帶來一絲樂趣。
丁璐 劉亞斌 李義翔
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保仕婷——人生B計劃
通過對保仕婷品牌自身、消費者特征、社會痛點的深度挖掘，提煉出Bravery（勇氣）、Beauty（美麗）、Beyond（超越）三個關鍵詞，以此為支點進行營銷傳播策劃，讓消費者認識、選擇、鐘愛保仕婷。本策劃通過線上線下結合的形式，針對處于校園、職場、家庭三種環(huán)境的女性消費者特質，借以事件營銷、渠道營銷、情感營銷、跨界營銷、公關營銷等多種方式，全方位推廣保仕婷“專業避孕，保護女性健康”的形象，傳播品牌所倡導“女性自信果敢、獨立健康”的理念，提高保仕婷在中國市場的知名度和美譽度。
楊凌云 王景 谷紹林 戎杰 詹杭麗
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商盟云展廳
